Stav před projektem

Popis stavu před zahájením projektu

CzechTourism provedl v letech 2005-7 rozsáhlé reklamní kampaně spolufinancované ze Společného regionálního operačního programu (SROP). Kampaně byly zaměřené na podporu návštěvnosti turistických regionů ČR (veletrhy, roadshow, edice, …).V roce 2008 byly realizovány další image kampaně a roadshow v Rusku nebo inovace komplexu zahraniční výstavní expozice.
Jak vyplývá ze statistiky ČSÚ počet zahraničních návštěvníků v ČR narostl v roce 2007 oproti roku 2006 o 3,8 %. Nárůst počtu turistů bude v dalších letech stále obtížnější udržet s ohledem na vzrůstající konkurenci z okolních států (Rakousko, Maďarsko, …), Výdaje okolních států do podpory cestovního ruchu a do marketingu jsou výrazně vyšší ve srovnání s výdaji České republiky. Rakousko vydalo v roce 2006 na vlastní marketing příjezdového cestovního ruchu 49,1 mil Euro – viz tabulka.

Na zájem turistů o Českou republiku má vliv také kurz koruny vůči evropské měně. Důsledkem posilování české měny, je zdražování služeb v cestovním ruchu, čímž Česká republika ztrácí výhodu „levné destinace“.

Vliv na nejistotu hospodářského výsledku každé sezony má omezená nabídka služeb pro turistiky v regionech mimo Prahu. Příjezdy a délky pobytu turistů jsou závislé na aktuálním počasí (při lyžování nebo golfu… atp.). Alternativních programů pro turisty v době nepříznivých klimatických podmínek není ještě v nabídkách dostatek.

Nejdůležitější zdrojovou zemí příjezdového cestovního ruchu jsou pro ČR okolní státy (Německo a Polsko) a Španělsko. A to i přestože počet německých turistů v roce 2007 poklesl o 4 %. Naopak počet polských turistů stoupal a do ČR jich vloni přicestovalo o 9,3 % více. Jak vyplývá z dalších údajů ČSÚ výrazný potenciál lze očekávat v příjezdu osob z Itálie, neboť v roce 2007 zavítalo do ČR oproti roku 2006 o 3,4 % více italských turistů.
Podle UNWTO (World Tourism Organisation) má být Velká Británie v následujících pěti letech pro cestovní ruch přední zdrojovou destinací. Podle rozhodujících faktorů jakými je reálný růst HDP a zaměstnanost je Velká Británie ve světovém žebříčku pro rok 2007 na 3. místě, a to v těsném závěsu za Německem.

Francie je podle mezinárodní měřítek UNWTO na 4. místě (za Velkou Británií) z perspektivních zdrojových světových destinací. Podle nejaktuálnějších dat Českého statistického úřadu (1. čtvrtletí 2008, ČSÚ, statistika hromadných ubytovacích zařízení) obsadila Francie 9. místo v žebříčku zdrojových destinací příjezdového cestovního ruchu České republiky.
Ze západoevropských zemí přijíždí dominantní počet turistů individuálně, tedy bez zprostředkování cestovní kanceláří. 92 % Němců a 60 % Britů přijíždí do ČR zcela individuálně. Služby (ubytování a program ) si turisté zajišťují stále ve větší míře prostřednictvím internetu.
Pro zlepšení výsledků celostátního marketingu a zvýšení atraktivnosti produktů nabízených pro turisty je nezbytné zajistit užší spolupráci všech významných subjektů v ČR.

CzechTourism v květnu 2008 inicioval ustavení Celostátního kolegia jako společné platformy pro komunikaci problematiky cestovního ruchu, a to napříč všemi subjekty zapojenými v cestovním ruchu v ČR. CzechTourism si vytýčil za úkol posilovat profesní sebevědomí a sounáležitost pracovníků v cestovním ruchu na různých úrovních. Turistickému průmyslu v České republice nedostačuje profesní zázemí, z čehož vyplývá i nízké profesní sebevědomí. CzechTourism si je vědom dlouhodobého úkolu v tomto směru a zahrnuje do navrhovaného projektu i komunikaci s profesními svazy, spolupráci s oddělením cestovního ruchu na krajských úřadech (uplatnění principu partnerství). CzechTourism bude udržovat kontakt a sbírat podněty od ostatních subjektů v cestovním ruchu v ČR a bude společně s nimi vytvářet realizaci tohoto projektu a bude své partnery informovat o všech výstupech a poznatcích z projektu.

Přehled procentuálního vývoje počtu zahraničních turistů - srovnání let 2007 a 2006

Španělsko	+ 16,6 %
Polsko	+ 9,3 %
Itálie	+ 3,4 %
Rakousko	+ 0,8 %
Velká Británie	- 0,4 %
Francie	- 1,6 %
Německo	- 4, 0%

Zdroj:. ČSÚ

Procentuální počet turistů přijíždějících individuálně do České republiky v roce 2007

Německo	Polsko	Rakousko	Velká Británie
92 %	65 %	75 %	60 %

Zdroj:. STEM/MARK, a.s.

Výše výdajů národních turistických centrál investovaných na podporu příjezdového cestovního ruchu v roce 2006 (v mil. Euro)

Rakousko	49,1 mil.
Maďarsko	18,8 mil.
Česká republika	13,9 mil.

Zdroj:. Europen Travel Commission

Rozšíření používání internetu jako nástroje komunikace v cestovním ruchu
Odhad penetrace internetu v některých členských státech OECD

Země	Počet napojených počítačů na 1000 obyvatel v červenci 2007
Švédsko	32,23
Dánsko	26,21
Nizozemí	22,10
Švýcarsko	20,90
Velká Británie	14,98
Rakousko	10,86
Německo	10,72
Lucembursko	9,33
Irsko	9,23
Belgie	8,49
Francie	5,02
Česká republika	4,75
Itálie	3,70
Maďarsko	3,30
Španělsko	3,11

Zdroj : podle studie OECD GD Global Information Infrastructur - Global Information Society

Internet je považován uživateli za nejdůležitější zdroj informací.
Průzkum NetMonitor Consumer sledoval, co internetoví uživatelé nejčastěji hledají:

Uživatel

Nepřihlášen

Přihlásit se

Chci dostávat novinky přímo do e-mailu:

Chci dostávat pozvánky a přihlášky na akce organizované agenturou CzechTourism:

Události / Pozvánky na akce

Vyhledávání akcí

další události…

Kalendář událostí

<<	únor 2012					>>
Po	Út	St	Čt	Pá	So	Ne
30	31	1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29	1	2	3	4
5	6	7	8	9	10	11