Domů Marketingové aktivity ke zvýšení po… Marketingové aktivity ke zvýšení po…

Marketingové aktivity ke zvýšení povědomí o DCR - IOP

Projekt se bude skládat ze třech dílčích aktivit:

1. Vytvoření a zavedení brandu domácího cestovního ruchu na trh.

2. Obsahová a technická inovace portálu Kudy z nudy.

3. Zvýšení popularity služeb turistických informačních center.

 

VYTVOŘENÍ A ZAVEDENÍ BRANDU DOMÁCÍHO CESTOVNÍHO RUCHU

Aktivita „Vytvoření a zavedení brandu domácího cestovního ruchu na trh“ je zacílena na pozitivní ovlivnění objemu domácího cestovního ruchu pomocí zavedení jeho značky na trh. Záměr této aktivity vzešel z analýzy názorů manažerů cestovního ruchu v regionech. Náměty jednoznačně krystalizovaly k potřebě zviditelnění domácího cestovního ruchu jako celku a k nalezení systémové podpory k jeho rozvoji. Nosnou společnou spojnicí se stala myšlenka vytvoření brandu DCR.


Brand domácího cestovního ruchu se bude skládat z těchto dílčích částí:

• Brand DCR.

• Didaktické metody pro výuku cestovního ruchu na školách.

 

Brand DCR

Zavedením brandu domácího cestovního ruchu bude budována vyšší hodnota cestování v ČR ve vnímání občanů a bude vzbuzen vyšší zájem o trávení volného času a dovolené v tuzemsku.

Brand DCR bude tvořen širokým spektrem forem – logo, slogan, znělka, spot, animace apod. Brand DCR bude představovat „obal“ pro nehmotný produkt – cestování po ČR. Zavedením brandu DCR na trh bude provedena personalizace hodnot domácího cestovního ruchu, na kterých budou stavěny všechny produkty DCR. Dojde k jednoduchému ztotožnění spotřebitelů s produktem DCR.


Didaktické metody pro výuku cestovního ruchu na školách

Pro specifickou skupinu školní mládeže bude vytvořen soubor didaktických metod pro výuku odborných předmětů cestovního ruchu pro základní a střední školy, který povede k vybudování pozitivního vztahu žáků a studentů k turistickému potenciálu Česka.

 

OBSAHOVÁ A TECHNICKÁ INOVACE PORTÁLU KUDY Z NUDY

Oficiálním portálem aktivit domácího cestovního ruchu CzechTourism je www.kudyznudy.cz. Aktivita Kudy z nudy se bude skládat z několika podaktivit, aby mohla být uskutečněna ve svém komplexním modelu a mohly být splněny výstupy:

• Technický a obsahový rozvoj portálu Kudy z nudy

• Propagační kampaň portálu Kudy z nudy

• Studie síťování podnikatelů

 

Technický a obsahový rozvoj portálu Kudy z nudy

V rámci této podaktivity budou realizovány činnosti za účelem příjemnějšího technického užívání portálu Kudy z nudy a pro zvýšení jeho atraktivity pro uživatele. Budou využity moderní technologie tak, aby nový portál byl schopen oslovit poptávku individuálních spotřebitelů a propagoval ČR jako ideální turistickou destinaci. Hlavním cílem aktivity je proto technický a obsahový rozvoj portálu založený na komunikaci, partnerství a vzájemné koordinaci činností zapojených subjektů.


PR kampaň Kudy z nudy

Marketingová kampaň je považována za jeden z hlavních nástrojů jak dát o sobě vědět a proto i tento projekt tohoto nástroje využije. Úkolem vítěze výběrového řízení aktivity proto bude, aby připravil takovou kampaň, která se stane středem pozornosti a tématem debat mezi cílovými skupinami projektu. Propagační kampaň aktivity Kudy z nudy by měla provokovat a hlavně motivovat k tomu, aby cílové skupiny navštívily webové stránky portálu Kudy z nudy a jejich prostřednictvím si vybraly, jak stráví svůj volný čas nebo dovolenou v ČR.


Studie propojování podnikatelů

Cílem této aktivity je tedy zajistit partnerství zapojených provozovatelů aktivit a zajištění monitorovacích údajů o využívání nabízených služeb.

Mobilizace provozovatelů aktivit bude zatím pouze monitorována a průběžně vyhodnocována formou studie. Výstupem této studie bude doporučení, jak konkrétně podnikatele síťovat, počet podnikatelů, kteří se do procesu zapojí a forma zapojení podnikatelů.

 

POPULARIZACE TURISTICKÝCH INFORMAČNÍCH CENTER

Součásti aktivity na zvýšení autority TIC:

• Propagační kampaň TIC vč. vytvoření užitné tiskoviny v jednotném designu

• Systém monitoringu návštěvnosti OTIC

 

Propagační kampaň TIC vč. vytvoření užitné tiskoviny v jednotném designu

Hlavním cílem této aktivity je propagace činnosti TIC spotřebitelům cestovního ruchu ČR. Občanům České republiky budou přiblíženy služby turistických informačních center, bude vysvětlena užitečnost TIC a spotřebitelé budou motivováni k návštěvě TIC a využití jejich služeb. Smyslem aktivity je přispět k pochopení existence TIC a jejich zařazení v systému domácího cestovního ruchu. Celá akce bude doplněna soutěží návštěvníků informačních center.

Propagace činnosti TIC bude podpořena vytvořením užitné tiskoviny dle jednotlivých turistických oblastí. Nový jednoduchý užitný materiál usnadní turistům orientaci v nabídce zajímavostí regionů. Jednotný design všech materiálů bude pro návštěvníky jednotlivých destinací vodítkem pro snazší orientaci v každém regionu. Materiál bude tištěn pro jednotlivé turistické oblasti dle speciálního členění CzechTourismu. Materiály budou sloužit zejména k poskytnutí základních informací návštěvníkům regionu.

 

Systém monitoringu návštěvnosti OTIC

Činnost TIC bude v projektu podpořena nainstalováním systému sledování návštěvnosti. Data budou použita pro analýzu a vyhodnocování využívání služeb TIC ze strany spotřebitelů. Bude tak vytvořen ucelený systém monitoringu návštěvnosti TIC s využitím automatizovaných prvků, které zabezpečí operativní přehled o návštěvnosti TIC. Sběr dat bude prováděn centrálně agenturou CzechTourism ve spolupráci s TIC.

 


 

Navigace




Mapa webu Webové stránky: NETservis s.r.o. © Copyright 2005-2010 CzechTourism - all rights reserved, administrátor Jitka Rytířová